ABB lanzó su nuevo posicionamiento de marca, bajo el lema “Ayudamos a las industrias a superarse, a ser más eficientes y limpias”. Se trata de un paso que señala la siguiente fase de la compañía, como líder en electrificación y automatización, tras un periodo de transformación exitoso. Con este cambio, la compañía expresa cómo ABB desea ser percibida por sus clientes.
La estrategia de marca se centra en el concepto “Outrun”, que abarca dos aspectos fundamentales: mantener a los partners de ABB funcionando con un alto nivel de rendimiento y, a la vez, ayudarles a operar de manera productiva y eficiente para que puedan superar sus propios estándares.
En esta visión, el término “Leaner” refleja el liderazgo de ABB en automatización, enfocado en la mejora continua de la productividad y eficiencia de las industrias. Por otro lado, “Cleaner” simboliza el compromiso de ABB con la electrificación, promoviendo la descarbonización en sectores clave. De esta forma, el nuevo eslogan será “Engineered to outrun”, que reemplaza al anterior, “Let’s write the future together”.
Según señalaron desde la empresa, este posicionamiento se alinea con el propósito de ABB de construir un futuro más sostenible y eficiente en el uso de recursos, impulsado por su liderazgo tecnológico y un modelo operativo descentralizado. Adicionalmente, la marca está renovando su expresión visual para destacar su identidad única, aunque su emblemático logotipo permanece inalterado.
Morten Wierod, Chief Executive officer de ABB, declaró que “hemos entrado en una nueva fase para ABB, con mayores ambiciones de crecimiento y el estilo ABB firmemente establecido en toda nuestra organización. Nuestro posicionamiento apoyará el rendimiento comercial y la atracción de talento. Resume quiénes somos y cómo queremos que nos conozcan nuestros clientes: los sostenemos funcionando con un alto rendimiento, ayudándoles a ser más productivos y sostenibles, para que puedan superar sus resultados. En ABB a eso lo llamamos ‘Engineered to outrun’”.
El nuevo posicionamiento de la marca está en consonancia con el actual propósito de ABB de hacer posible un futuro más sostenible y eficiente en el uso de los recursos, con su liderazgo tecnológico en electrificación y automatización y su modelo operativo descentralizado.